Gerðu vörumerkið að goðsögn

Byggt á ítarlegum rannsóknum á sögu þekktustu vörumerkja heims sýnir Douglas B. Holt Í bókinni How Brands Become Iceons, hvernig sterkt vörumerki verður að goðsögn. Douglas B. Holt nálgast viðfangsefnið með því að sýna menningarlegar andstæður sem hafa skapast með auglýsingum í stað þess að draga fram einstaka sameiginlega þætti eins og venjan er. Í bókinni er einnig nýtt líkan sem kollvarpar hefðbundnum markaðslögmálum og tekin eru dæmi á borð við gosdrykkinn Mountain Dew og ESPN.